LA PUB DETOURNE LART.pdf

LA PUB DETOURNE LART

Depuis quand, comment et pourquoi la pub sempare-t-elle des œuvres dart et, dune manière plus générale, de tout ce qui renvoie à lunivers de la création artistique ? Cette étude a lambition de répondre à tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les artistes ou sur les chef-dœuvre les plus utilisés, revus et corrigés, et sur les marques qui ont fait un usage marqué de cette stratégie...Quelle que soit la nature de ces emprunts, respect du chef-dœuvre et iconoclasme sont comme les deux faces de Janus, inextricablement liés. Du milieu du XIXe, époque où naît la publicité moderne du monde occidental, à cette fin de XXe siècle, la stratégie première na pas changé. Il sagit de créer un choc visuel destiné à capter lattention... Comme dans le mot desprit cher à Freud, cette association inattendue entre le trivial de la consommation courante et le monde sacralisé de la contemplation engendre surprise, gêne ou jubilation selon le spectateur, et donc intérêt.Mais ce constat népuise pas limpact du procédé. Dans un second temps, les valeurs positives associées aux chefs-dœuvre et aux artistes viennent glisser sur le produit promu par simple contagion de proximité. Linventaire de ces valeurs que létude fait apparaître nous renseigne sur ce que notre société privilégie et met en avant. La publicité est lun de ces lieux de mémoire dont lhistorien Pierre Nora disait quils sont pleins denseignements sur les systèmes de pensée de notre civilisation.Depuis la fin des années soixante une accélération des rapts artistiques par la publicité permet de cerner un nouvel enjeu de ce type de stratégie. Si le publicitaire se met au service dun produit, il nen cherche pas moins à mettre en avant sa propre créativité, gage de sa survie, mais aussi gage de son accession au rang de créateur et pas seulement de créatif.Lauteur, a reçu un doctorat en histoire de lart pour cette étude qui, loin de tout sectarisme méthodologique, mêle les approches les plus diverses. Ouvrage qui se base sur des faits et une analyse quantitative impliquant plus de huit cents publicités, les méthodes propres à lhistoire de lart sont utilisées pour éclairer le succès particulier de certaines œuvres. Comme étude sur le langage de limage lapport de la sémiologie ne pouvait pas être ignoré. Quant à la sociologie et à la psychanalyse, elles sont appelées en renfort essentiellement au moment de diverses interprétations.

TÉLÉCHARGER

LIRE EN LIGNE

TAILLE DU FICHIER 2.71 MB
ISBN 9782829301919
AUTEUR Danièle Schneider
FICHIER LA PUB DETOURNE LART.pdf
DATE 02/01/2020

31/10/2007 · Sommaire L'Art est présent dans la publicité sous différentes formes (page La publicité détourne l'Art La publicité faite par des artistes II) L'évolution et les moments forts de l'Art dans la publicité (page L'affiche Prendre en compte l'histoire III) L'art dans la publicité aujourd'hui (page Une présence de plus en plus rare L'Art joue toujours un rôle dans la publicité