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Etudes de marchés - Méthodes et outils

Cest à travers de nombreux exemples que ce livre décrit, de manière opérationnelle et complète, les outils utilisés en étude de marché. La cinquième édition de cet ouvrage de référence est entièrement revue et mise à jour. Avec compléments en ligne. Les études de marchés constituent les méthodes essentielles pour comprendre et agir sur lévolution des marchés. Elles cernent les besoins et les comportements des multiples publics dun marché, dun acheteur ou dun consommateur. A travers de nombreux exemples et en se plaçant dans loptique de lutilisateur, ce livre décrit de manière pratique et pédagogique les outils utilisés en études de marchés : la recherche documentaire, les études qualitatives, les études quantitatives, les méthodes basées sur lobservation, les techniques internet utilisées, les méthodes basées sur lexpérimentation, les outils de recueil de linformation, danalyse et de traitement de données. La cinquième édition aborde notamment des thématiques comme lintelligence stratégique appliquée au marketing, la gestion des données marketing, le Big Data, le benchmarking, le Social Media Intelligence, les études qualitatives en ligne, les groupes on line, le mystery shopping, lanthropologie numérique, lécoute sociale, la netnographie, les enquêtes par téléphone mobile et lanalyse structurée. Louvrage consacre également un chapitre complet aux études liées à lentrepreneuriat et au développement de Starters. Cet ouvrage de référence – rédigé de façon à demander au lecteur le moins de connaissances statistiques ou méthodologiques possible – sadresse à tous les utilisateurs des études de marchés et aux professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion. Il offre aux étudiants et aux dirigeants des PME une information complète pour la réalisation ou la sous-traitance dune étude de marchés.

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TAILLE DU FICHIER 2.74 MB
ISBN 9782807319455
AUTEUR Marc Vandercammen
FICHIER Etudes de marchés - Méthodes et outils.pdf
DATE 06/02/2020

Etude de marché par étapes (secteur, offre, demande ...